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驴妈妈发布国内首份《2016儿童旅游报告》

来源:旅游圈发布时间:2016-05-26

  一年一度的儿童节即将到来,多少岁可以理直气壮的过儿童节呢?根据联合国“儿童权利公约”定义,儿童系指18岁以下的任何人,但我国儿童的概念通常是指0-14岁的人群。《国家统计局》数据显示,2014年末,中国大陆总人口13.6亿,其中儿童数约2.3亿。随着二胎政策的正式放开,我国儿童数将迎来新一波增长。

  驴妈妈CEO王小松表示,儿童是家庭的中心,也是社会的中心,对母婴、旅游、医疗、食品、教育等消费产业都有重要影响,尤其是对涉及到吃、住、行、游、购的大旅游产业影响深远。

驴妈妈发布《2016儿童旅游报告》

  在儿童节即将到来之际,驴妈妈旅游网发布了《中国儿童旅游报告》,对不同年龄段儿童的游玩偏好、出行方式等进行了详细剖析。数据显示,截止5月中旬今年儿童出游人数是去年同期的超3倍,多为亲子家庭共同出游; 6-14岁儿童对旅游决策权越来越大,妈妈买单占比64%。暑期、十一通常是儿童旅游黄金季,儿童最爱的旅游城市是广州。景区中以长隆、迪士尼为代表的大型乐园对儿童的吸引力最大,带有乐园和亲子体验的酒店也很受儿童青睐;上海出境游儿童最多,邮轮逐渐成为儿童旅游的新风尚。此外,影视ip对孩子们旅游决策的影响也不容小觑。儿童旅游市场潜力巨大,但也存在不少痛点。

  宝贝当家 辣妈买单  

  儿童不具备独自旅游的能力,通常是跟随家长一起出游,周边游以自驾出游居多,而长距离的远游,跟团游更受欢迎。

  3-7岁的宝贝已经有自己的主见,他们对景区还没有特别明确的概念,最在意游玩设施或项目,而7-14岁宝贝清晰的知道自己去过的哪些景区好玩,对于家庭旅游目的地的决策权更大。值得一提的是,儿童可是景区、酒店二次消费的主力军。

  家庭中辣妈选择景区、酒店匹配宝贝喜好的情况更多,驴妈妈门票数据显示,预订儿童票的用户整体来看以女性居多,占比达到64%。有趣的是,20-30岁之间的年轻父母中爸爸买单的更多;爸妈在30岁以上的家庭中,随着年龄的增长,妈妈为宝贝买单的更多,爸爸参与得越来越少。

驴妈妈发布《2016儿童旅游报告》

  暑期、十一是儿童出游最高峰     广州荣登儿童最喜爱旅游城市

  从全年来看,周末和小长假儿童周边游迎来小高峰;而暑期、十一是儿童旅游最黄金的季节,除了周边游火爆,长线的国内游、出境游也非常火爆;尤其是十一长假,家长、孩子都放假,出游人次达到峰值。

  数据显示,在长隆系景区的带动下,广州儿童票的预定量在全国省市中排名第一,广州堪称儿童最喜爱的旅游城市。

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  长隆乐园排名第一 白羊座宝贝最爱新鲜刺激

  全国景区中,集各种游乐项目于一身的主题乐园是孩子们的最爱,而在乐园中珠海长隆海洋王国、长隆野生动物园、香港迪士尼的人气最高。其中,凯蒂猫家园是女孩子们的菜;而爱冒险的白羊座宝贝,大爱过山车、激流勇进等新鲜刺激的游乐项目。

驴妈妈发布《2016儿童旅游报告》

  不关心高端大气上档次   只在乎有水有沙有乐园

  驴妈妈旗下“驴悦亲子游”负责人樊强表示,对孩子来说,周边游去哪个酒店不是最重要的,他们也不知道自己究竟去了哪家酒店,但酒店里面的设施、活动、玩耍的项目对他们来说却是最有吸引力的。对于大部分孩子来说,水、沙子、儿童乐园、小动物是他们最喜爱的部分,而房间的大小,有没有阳台,有没有贵妃椅对他们真的无所谓,他们也不会记得这些。苏州黄金水岸大酒店、上海世茂佘山艾美酒店、常州环球恐龙城主题度假酒店、同里湖度假村(二期)、安吉Hello Kitty主题酒店是江浙沪地区最受孩子们喜爱的亲子酒店。

驴妈妈发布《2016儿童旅游报告》

  上海儿童最爱出境游   邮轮成亲子旅游新时尚

  驴妈妈大数据显示,上海儿童出境游人数最多,6-12岁之间是主力军。这与上海的区域位置、经济发展水平等因素息息相关。菲律宾、伊朗、泰国、日本、韩国,是儿童出境最主要的游玩目的地,湛蓝的海水,异域的美食,一切新鲜的东西都让孩子们兴奋不已。

驴妈妈发布《2016儿童旅游报告》

  儿童多动、喜爱玩乐的特征,让不少父母直呼带孩子出国玩太累。而邮轮多样化的娱乐设施可以让孩子即使不下船也能玩得不亦乐乎,受到不少妈妈的喜爱。以驴妈妈暑期促销的“7月10日皇家加勒比·海洋水手号”邮轮为例,内有各种餐厅、酒吧和咖啡馆,家长和孩子可尽情饕餮美食;这里还拥有眩目的经典百老汇舞台剧、冰上秀、大型魔术表演、杂技表演等轮番上场,梦工厂明星大巡游和3D电影,都是孩子们的最爱;而“海上历奇青少年活动中心”更是让孩子们“寓学于乐”的好地方。据了解,提前两个月,就不少家长前来咨询、预订了。

  跟着动漫去旅游   影视IP对儿童旅游影响大

  3-7岁的儿童是《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》的铁杆粉儿;而7-12岁的孩子,已经在追“跑男”“欢乐喜剧人”了。小大人对动画、动漫的入迷可比爸妈的追剧还要疯狂,他们不仅模仿其中的角色,对凡是带有相关卡通形象的物件都喜爱不已。

  上海迪士尼还没开业,就有不少家长预订了暑期产品,欢乐成为父母给孩子最受欢迎的礼物。方特根据动漫作品《熊出没》设计了园区项目“熊出没山谷”,也获得了不错的销量和口碑。孩子们还是一些动画、动漫展的主要观众,如广州塔的喜羊羊展、都江堰国际帐篷露营节的贝瓦主题展以及哈利波特展、变形金刚展等都吸引力不少人气。除此之外,像《狮子王》音乐剧、《熊出没》舞台剧等旅游演艺也都是孩子们的最爱。

  驴妈妈CEO王小松表示,除了影视IP,可爱的卡通形象也能挑动孩子们的快乐神经,每次驴妈妈的大驴人偶出现都有一群孩子围过来观赏、拍照,小孩子更因得到一只小驴玩偶而开心不已。

驴妈妈发布《2016儿童旅游报告》

  景区、酒店、旅行社纷纷掘金亲子游

  儿童旅游催生了大批主题乐园展开“军备竞赛”,目前中国主题公园数据超过2500个,投资在5000万以上的有300家左右。迪士尼、环球影城、华侨城等世界主题乐园巨头都已进入中国市场。而据了解,国内主题乐园中70%处于亏损状态,仅10%的主题乐园盈利。

  酒店也看好亲子游这块蛋糕。不少酒店在规划中就定位为亲子酒店,在酒店的设施、房间的装修、餐饮、活动空间、游戏项目的设置、服务人员的配备等方面,都带有明显的亲子属性,比如常州恐龙主题酒店、上海佘山艾美酒店等等。还有一些度假酒店,也想做亲子游,通过适当的改造来增强酒店在亲子市场上的竞争力;比如购买著名卡通形象的版权,对酒店客房进行升级改造,变成卡通亲子房,或者增加儿童活动项目,在酒店内划出专门的区域来喂养一些小动物,或者增加一些儿童娱乐设施,比如卡雷拉赛车、亲子烘焙等。

  不少旅行社也推出亲子游品牌,如驴妈妈的驴悦亲子游,途牛的瓜果亲子游,还有垂直亲子游电商如麦淘亲子游等。将亲子酒店与附近乐园打包,是国内周边游亲子产品的主要形式。

  儿童旅游市场存在三大痛点

  对于整个儿童旅游业态,驴妈妈王小松表示,儿童旅游、亲子游发展潜力巨大,但也有不少痛点。其一,国内不少乐园类景区缺乏自己的IP,儿童设施高度相似,游乐活动基本雷同,让孩子们缺乏新鲜感。其二,目前市场鱼龙混杂,有些商家打着亲子游旗号卖的产品与普通产品并无太大差别。其三,很多旅游相关公共场所缺乏儿童的配套设施,比如儿童餐、儿童坐便器、儿童洗手台等,给大人小孩都带来不良的旅游体验。

    

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